摘要:在市場經濟環境下，科技期刊應正確處理社會效益與經濟效益的關系。期刊在推向市場的過程中， 社會效益是根本，經濟效益是發展的保障。結合自身期刊發展實踐，分析期刊處理好經濟效益和社會效益的一些 具體做法，探索適合科技期刊發展的理念和方法，以期為科技期刊的良性發展提供一定的借鑒。隨著網絡的迅猛發展以及移動設備的普及、各種各 樣的網絡新興媒體不斷崛起，科技工作者獲取學術前沿 信息和科技知識的渠道也越來越豐富。網絡搜索及各大 新媒體平臺對信息獲取的費用也非常誘人，從而吸引了 大量的科技工作者。科技期刊廣告和訂閱量受到很大影 響，出版行業迎來了巨大的機遇與挑戰，但這并不意味 著科技期刊的生命力已經耗盡，而是需要科技期刊辦刊 人員在堅持“內容”是科技期刊最核心競爭力的基礎上 處理好期刊社會效益和經濟效益的關系。
一、新時代科技期刊要兼顧社會效益和經濟效益
目前我國大多數科技期刊都有一個共性，那就是只 重視社會效益，而沒有過多的重視經濟效益，從而導致 了辦刊經費不足的問題。科技期刊的社會效益主要側重 于科技期刊的社會影響力，包括科技期刊的文章質量、 科技期刊的推廣力度、科技期刊閱讀影響力、科技期刊 的號召影響力等。為提升科技期刊的社會效益紛紛采取 選題策劃、約稿、不收取任何出版費用甚至提供稿酬的 方式來爭取品質稿件，以內容為主提升社會效益。這種 以社會效益為主的傳統經營方式隨著辦刊環境的變化以 及辦刊經費的增加弊端日益顯現。大多數科技期刊的主 辦單位經費支撐力度不夠，各辦刊單位的經費很難維持 刊物的正常運轉，影響科技期刊質量的提升，迫使刊社 和編輯部不得不另尋出路，為了爭取創收而四處奔忙， 辦好科技期刊實在困難。 科技期刊在我國的經營模式有3種：（1）很少一部 分是獨立核算的，自負盈虧；（2）有一部分為行政經費 補貼；（3）大多數為由主辦單位提供全部的辦刊經費， 但經費有限。隨著社會的發展，辦刊經費也逐漸增加， 主要表現為印刷成本、郵發成本增加，編輯工作人員的 工資和福利支出增加，科技期刊為爭取高質量稿件的稿 酬支出增加，為迎合互聯網和新媒體閱讀的網絡運營成 本增加等，而主辦單位提供的經費卻固定不變，或者經 費增長趕不上成本支出增加，不成正比。另外科技期刊 傳統的主要經費來源的紙質訂購減少，導致收入大幅減 少。究其原因，主要是互聯網和新媒體閱讀的興起，越 來越多的讀者通過某些平臺以及互聯網平臺獲取科技期 刊上的文章進行免費閱讀，導致訂購量減少，而付費閱 讀的習慣還沒有建立。總之，隨著社會的發展，以 及國家政策的一系列變化，科技期刊的工作人員的社會 經濟環境也發生了重大的變化，傳統的工作模式以及工 作經驗受到了打擊。科技期刊的辦刊費用越來越緊張， 入不敷出的狀況就會導致有的科技期刊不得不面臨停刊 的狀況，如《中國科學文摘》和《情報科學文摘》等就 是迫于因為經費不足而暫停刊的。因此科技期刊在重視 社會效益的同時要重視經濟效益，只有重視經濟效益， 才能維持科技期刊的生命力，促進科技期刊的可持續發 展，否則科技期刊的社會效益再好，也會由于經費缺乏 而導致停刊。作為新時期科技期刊的編輯，必須要強化 經營意識，在重視社會效益的同時，注重經濟效益，要 實現社會效益與經濟效益的統一。科技期刊編輯重視社 會效益是由科技期刊的定位決定著，科技期刊肩負著促 進科技創新、傳播學術、傳播科技、推動科技成果轉化 和應用的重要使命，科技期刊要努力把握好選題質量和 文章質量，促進先進科技的創新和傳播。把握社會效益 就是要控制好經濟效益的價值限度，不能為拓展經濟 效益而犧牲科技期刊的社會效益，即不能因為拓展經濟 效益而忽視科技期刊的獨立性，不能降低選題策劃創新 性，不能降低科技期刊發文的質量標準。而科技期刊編 輯重視經濟效益是為保障科技期刊可持續運轉的重要舉 措。只有科技期刊擴大經費來源，科技期刊才能吸納高 質量編輯人才和高質量作者群，為科技期刊的編輯和出 版提供強大的經費保障。科技期刊編輯要懂得取舍，保 持平衡，促進社會效益和經濟效益的統一。科技期刊編 輯除保質保量按時完成出版任務外，還需要有經濟創收 的頭腦。因此，筆者所在期刊從以下幾個方面進行經濟 創收：打造品牌，形成辦刊特色；順應時代，新媒體時 代開創多種閱讀方式；以期刊為根本，打造精品會議； 規范發展協辦單位，合作共贏。
二、打造強勢品牌，形成辦刊特色
社會效益是經濟效益的前提，經濟效益是社會效 益實現的保障。期刊必須在提高精神文化質量上狠下功 夫，刊登精品文章。近年來我刊對行業的發展動態關 注密切，地捕捉和獲取行業發展中的熱點問題，并 對緊密環繞這些熱點問題進行后續報道及跟蹤，同時根 據熱點提出有意義的預測和展望。由此《日用化學品科 學》一直良性發展，并獲得中國百強包括和國家期刊獎 百種重點期刊的殊榮，有效彰顯了自身的價值。在注 重打造自身品牌的同時，編輯部堅持公正公平原則，牢 記期刊的社會使命，認真對待所有來稿，盡可能吸引更 多稿源，嚴把稿件質量，執行稿件的三審制度，注 重編輯和校對質量，做出精品內容，形成自己的辦刊 特色。編輯部在期刊品牌和文章質量上雙管齊下，使 刊物受到作者和讀者非常高的評價，產生了良好的社 會效益。
三、順應讀者閱讀方式的改變
無論是傳統媒體還是新興媒體，精品內容從來都 是稀缺資源。隨著網絡普及，各種新興媒體出現，我刊 編輯部堅持給讀者提供精品內容的同時，及時了解和適 應讀者在信息時代的閱讀習慣和需求，整合多種平臺優 勢，形成平面媒體、互聯網和移動閱讀終端的立體出版 模式，滿足讀者多元閱讀需求。2015年本刊對多年來一 成不變的封面和內文進行多方位改版，由黑白印刷變為 全彩版印刷，封面和目次選擇精美圖片，充分調動讀者 興趣，增強閱讀的藝術性和趣味性；2016年對官網進行 了改版升級，集稿件處理系統、專業信息、已 刊發文章免費瀏覽和下載、為廣告客戶免費進行廣告宣 傳和鏈接服務等；開通期刊微信公眾號，讀者可定期接 收本刊推送的近期論文，隨時隨地接收年度近期會議動 態和行業熱點。通過以上立體出版模式的逐步成熟和完 善，擴大了在本行業的讀者忠誠度，投稿文章逐年增 多，版面費收入穩中有升；隨著網站和微信公眾號點擊 率和注冊人數的增多，吸引了更多的廣告客戶和贊助 商，帶動了平面廣告和互聯網廣告效益的增加。期刊在 保障其“內容為王”是全媒體時代立足之本的前提下， 合理利用各種新媒體，較大限度提升期刊的社會效益和 經濟效益。
四、以期刊為根本，打造精品會議
科技工作者、專家學者等交流的主要方式是科技期 刊和學術會議。在期刊上的交流，是通過紙質和網絡出 版物中的圖表及文字來傳播與近期的研究進展和科 研成果。專家學者在出版物的交流中，若想進行學術探 討和交換學術觀點，著實有些困難，無論紙質還是網絡 出版物都是側重“學術”，缺乏實時交流的平臺。而舉 辦學術會議，則可以為科技工作者、專家乃至學生提供 實時交流、面對面探討科研成果的平臺，從而使大家側 重學術的“交流”。學術會議與科技期刊相輔相成，互 相推動發展，還可使期刊在業內進一步擴大其影響力， 其社會效益和經濟效益可想而知。 本刊從20世紀90年代開始舉辦行業學術會議，會議 模式包括國際、國內大型會議和行業專業細分的小型會 議三種，經過多年運作已經形成了自己的品牌，在行業 內具有一定的地位和較大影響力。通過舉辦會議，擴大 期刊知名度和影響力，不僅給期刊帶來巨大的收益，為 辦刊提供了經濟支持，同時使更多的研究成果得以及時 發表和交流，為科技期刊編輯提供了與作者讀者面對面 交流的機會，在交流過程中，編輯便能獲得近期的學術 動態和科學技術發展的前沿技術，這樣可以更敏銳地捕 獲新的科研成果、更有效地傳播專業知識，進而取得更 大的社會效益。通過刊物搭建平臺，會議促進影響，活動 帶動經營，為期刊廣告和贊助收入的提高增加了機會。
五、規范發展協辦單位
隨著科技期刊市場化進程的加速，科技期刊辦刊壓 力增大。在大力拓展廣告業務、搞多種經營的同時，科 技期刊不約而同地通過設置協辦單位來籌集辦刊經費， 設置協辦單位已經成為科技期刊重要的辦刊手段 。我 刊在緊緊依附于學科和行業發展的基礎上，依靠自身品 牌優勢及資源積極與第三方進行不同程度的合作。目前 和我刊建立協辦關系的單位約有50家，主要包括原料和 終端企業及設備廠家，通過與協辦單位的合作，擴大了 期刊的局部品牌效應，其影響力在協辦單位顯著提升， 擴大了社會效益；在取得社會效益的同時，發展協辦單 位為我刊籌集到一定的辦刊經費，緩解經濟壓力，提高 了期刊的廣告和發行，增強了自身的市場運作能力。
六、結語
在期刊市場化進程中，期刊要取得良好的社會效益 和經濟效益，既要鼓勵探索和建立多種經營模式，實現 多方位、多層次互補，又要規范各項制度，由于社會效 益和經濟效益相輔相成，缺一不可，不論哪方面缺失都 會阻止期刊發展的腳步。因此，在保障社會效益良好發 展的前提下，開展多種合法經營模式，探索契合科技期 刊的發展模式，才能將期刊辦得更好。
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