1內(nèi)容建設(shè)

期刊質(zhì)量一直以來被認(rèn)為是評(píng)價(jià)期刊好壞的標(biāo)尺，是期刊的生命線，是品牌科技期刊樹立與發(fā)展的根本，是科技期刊品牌塑造中主管單位、主辦單位、編輯出版單位最為重視的部分。當(dāng)前科技期刊提升辦刊質(zhì)量的主要途徑包括以下幾方面。

（1）明確科技期刊定位。

當(dāng)前科技期刊定位多由決策者依據(jù)辦刊宗旨，結(jié)合市場化發(fā)展需要，從自身刊物實(shí)際出發(fā)，結(jié)合期刊發(fā)行量、評(píng)價(jià)指標(biāo)體系、經(jīng)濟(jì)收益、國家出版政策等因素進(jìn)行綜合考量而確立的，并沒有統(tǒng)一的制定、評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。部分科技期刊在長期辦刊過程中，期刊定位已與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)法制實(shí)際脫節(jié)，但又受種種因素制約，期刊難以轉(zhuǎn)變?cè)械亩ㄎ唬斐煽萍计诳l(fā)展難以滿足受眾實(shí)際需求，嚴(yán)重影響期刊辦刊質(zhì)量。部分科技期刊追求大趨勢(shì)、綜合性辦刊，過于追究市場化定位，導(dǎo)致科技期刊同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。

（2）提升內(nèi)容質(zhì)量。

大多編輯部從期刊自身定位出發(fā)，緊跟學(xué)術(shù)發(fā)展前沿，開展策劃選題、約稿組稿，不斷提升科技期刊辦刊質(zhì)量。同時(shí)，對(duì)作者自發(fā)投稿部分，著力從稿件內(nèi)容規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、深加工等方面把控好稿件質(zhì)量關(guān)，黑馬校對(duì)軟件等新技術(shù)的應(yīng)用，也大大節(jié)省了編輯的工作時(shí)間，提高了校對(duì)率，幫助編輯把握稿件內(nèi)容。

（3）提升期刊品牌辨識(shí)度。

隨著期刊的數(shù)字化發(fā)展，讀者在閱讀過程中往往通過搜索直接獲取所需求的文章。科技期刊只有在期刊的封面、版面設(shè)計(jì)、頁面美工等方面進(jìn)行特色鮮明的設(shè)計(jì)才能更好的吸引讀者的注意，尤其是品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，能直接有效的提升讀者對(duì)期刊的認(rèn)同感。但根據(jù)調(diào)查，實(shí)際具有品牌標(biāo)識(shí)的期刊僅占被調(diào)查期刊的25.1%，實(shí)施品牌形象設(shè)計(jì)的期刊則不到一半。

（4）加強(qiáng)編輯隊(duì)伍建設(shè)。

在數(shù)字化科技期刊出版過程中，期刊編輯的工作職責(zé)由原來單一的論文加工修改向綜合信息資源服務(wù)延伸。目前，期刊編輯已經(jīng)具有較為完備的計(jì)算機(jī)能力、協(xié)作溝通能力、網(wǎng)絡(luò)意識(shí)、服務(wù)意識(shí)，但在樹立期刊品牌意識(shí)方面相對(duì)薄弱，主要體現(xiàn)在缺乏對(duì)期刊發(fā)展的長期規(guī)劃以及短期目標(biāo)的設(shè)定。

2傳播手段

（1）自建網(wǎng)站。建立包括期刊資訊信息、過刊開放存取（OA）、期刊辦公系統(tǒng)等內(nèi)容在內(nèi)的期刊雜志網(wǎng)站，完整展示期刊辦刊理念、期刊定位等內(nèi)容，成為期刊出版?zhèn)鞑サ闹饕Ｊ健?

（2）與第三方出版平臺(tái)合作，包括中國知網(wǎng)、萬方、維普等數(shù)據(jù)庫、博看網(wǎng)、龍?jiān)雌诳W(wǎng)等專業(yè)期刊網(wǎng)站等。平臺(tái)合作模式，由于讀者訪問量大，對(duì)于具有一定品牌效應(yīng)的期刊雜志，能進(jìn)一步提升期刊品牌價(jià)值，鞏固一定受眾群體。

（3）與國外大型出版平臺(tái)如Blackwell、二次文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫如SCI（科學(xué)引文索引）、EI（工程索引）、CA（化學(xué)文摘）等合作。

（4）微信等自媒體平臺(tái)。

隨著自媒體的快速發(fā)展，部分期刊雜志為進(jìn)一步提升期刊影響力，服務(wù)讀者，在微信等自媒體平臺(tái)建立公眾號(hào)，探索自媒體科技傳播的新思路。但是從現(xiàn)有科技期刊傳播方式的調(diào)查結(jié)果來看，傳播方式主要為自建網(wǎng)站及與第三方出版平臺(tái)合作，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，較少出現(xiàn)新穎的傳播模式。同時(shí)，期刊OA出版普及率不高，截至2012年僅1086種OA期刊，占科技期刊總數(shù)的21.7%，中國科學(xué)院科技期刊開放存取平臺(tái)、中國科技論文在線等OA期刊數(shù)據(jù)庫才剛剛起步[7]。此外，數(shù)字出版多受到數(shù)據(jù)庫等第三方平臺(tái)裹挾，信息更新速度慢，缺乏自主權(quán)，不能發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，缺乏與讀者之間的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。

3運(yùn)營方式

目前，中國科技期刊多為依賴撥款的“事業(yè)單位企業(yè)化管理”或“事業(yè)單位行政化管理”的事業(yè)單位管理模式。這種派生性質(zhì)的編輯部缺乏自主經(jīng)營權(quán)，編輯市場化意識(shí)弱，缺乏樹立期刊品牌的理念與意識(shí)，期刊的經(jīng)營方式與運(yùn)行機(jī)制也都不適應(yīng)市場化的運(yùn)作與發(fā)展規(guī)律[8]。同時(shí)，科技期刊的盈利模式依然以財(cái)政撥款、廣告收入為主，版面費(fèi)收入和紙質(zhì)出版收入在科技期刊總體收入的占比依然較低。在數(shù)字化閱讀逐漸取代紙質(zhì)閱讀的當(dāng)下，科技期刊、紙質(zhì)期刊的銷量持續(xù)下滑，紙質(zhì)出版的收入不斷減少而對(duì)于缺乏品牌影響、知名度不高的科技期刊而言，數(shù)據(jù)庫的付費(fèi)下載占比分成不能成為科技期刊收入的主要部分，通過學(xué)術(shù)活動(dòng)、咨詢活動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)等獲得收入的機(jī)會(huì)也不大。并且，科技期刊編輯與讀者之間缺乏有效溝通，期刊編輯主要工作還是與作者、評(píng)審老師之間的溝通聯(lián)系，這種被動(dòng)、陳舊的經(jīng)營管理模式無法形成以科技前沿需求為導(dǎo)向進(jìn)行組稿、發(fā)行，推動(dòng)科技進(jìn)步的完整產(chǎn)業(yè)鏈模式，從而使得國內(nèi)科技期刊影響力不足，稿源不斷外流，科技期刊品牌建設(shè)處境更加困難。

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